许多人认为一个品牌只由几个元素组成-一些颜色，一些字体，一个标志，一个口号，也许还有一些音乐。实际上，它比这复杂得多。你可能会说一个品牌是一个“企业形象”。拥有“企业形象”背后的基本理念和核心理念是，标志设计公司所做的一切，拥有的一切以及它所生产的一切，都应该反映整个企业的价值观和目标。正是这个核心理念的一致性构成了公司，推动了它，展示了它代表什么，它相信什么以及它们为什么存在。它不是纯粹的一些颜色，一些字体，一个标志和一个口号。举个例子，让我们来看看著名的IT公司苹果。作为一家公司，Apple投射出一种人文主义的企业文化和强烈的企业道德，其特点是志愿服务、支持公益事业和参与社区活动。标志设计公司业务价值在他们所做的一切中都很明显，从他们的创新产品和广告，一直到他们的客户服务。苹果是一个情感上的人文主义品牌，当人们购买或使用他们的产品或服务时，它真正与人们建立了联系。他们觉得自己是品牌的一部分，甚至像一个部落。正是这种情感联系创造了他们的品牌-而不仅仅是他们的产品和一口大小的标志。
标志设计公司为了更透彻地了解品牌，简单来说，我推荐WallyOlin的：品牌手册，我引用它是“辉煌品牌的重要，易于参考的指南”。什么是标识设计？在公司的“品牌”或“企业形象”中，一个主要角色是其身份。在大多数情况下，标识设计基于公司内部使用的视觉设备，通常标志设计公司在一组指南中组装。构成标识的这些准则通常使用经批准的调色板、字体、布局、度量等来管理标识在各种介质中的应用方式。这些指导方针确保公司的身份保持一致，这反过来又使整个品牌能够被识别。公司的身份或“形象”由许多视觉设备组成：ALogo（整个身份和品牌的象征），文具（信笺抬头+名片+信封等），营销资料（传单、小册子、书籍、网站等），产品与包装（销售的产品及其包装），服装设计（员工穿的有形服装），标牌（室内和室外设计）消息和操作（通过间接或直接通信方式传达的消息），其他通信（音频、气味、触觉等），任何代表业务的视觉对象。标志设计公司所有这些东西构成了一个身份，应该支持整个品牌。然而，标志是企业标识和品牌，全部包装成一个可识别的标记。这个标志是整个企业的化身和象征。
什么是标志？要了解标志是什么，标志设计公司必须首先了解它的用途。标志通过使用标记，旗帜，符号或签名来识别公司或产品。标志不会直接向公司销售，也很少描述业务。标志的含义来自它所象征的事物的质量，而不是相反-标志是为了识别，而不是解释。简而言之，标志的含义比它的外观更重要。为了说明这个概念，可以像人一样考虑标志。我们更喜欢用我们的名字来称呼我们——詹姆斯、多萝西、约翰——而不是用令人困惑和容易忘记的描述来称呼我们，比如“那个总是穿着粉红色、留着金发的家伙”。同样，标志不应从字面上描述业务，而应以可识别和令人难忘的方式识别业务。
